KELLYONE首推生气啵啵奶气，品类升级突破气泡水内卷

最近几天，新饮料品牌KELLYONE宣布将易博升级为怒轰全球代言人，在这个初夏延续这一秒，我的心在跳动每一个甜蜜的时刻回顾最近，KELLYONE动作频频，半个月推了两款泡泡系列新品之前有三度半的汽酒，后来有生气的牛奶两款产品在短短一个月内迅速打开知名度，受到众多年轻消费者的喜爱

牛奶+苏打水跨界，KELLYONE独创科技让牛奶口味升级

水产品中的气泡不断内部体积消费者在单一品类上逐渐弱化，市场迫切需要品类创新KELLYONE创新推出生气奶，用原奶+苏打水跨界圈，走差异化路线进行行业创新

梳理KELLYONE发布的新品发现，健康依然是企业布局的重点方向生气牛奶延续了一贯的健康理念:低糖低脂，营养健康，每瓶热量仅相当于一个200g的苹果，满足了消费者的健康需求

相比市面上的同类产品，生气奶的牛奶含量更高得益于KELLYONE独创的清爽牛奶稳定系统，牛奶含量为ge，20%，蛋白质含量0.7g/100ml这么高浓度的牛奶和汽水，技术要求高KELLYONE率先突破技术瓶颈，成功解决了牛奶和汽水的技术难题，重新定义了品类，立足长远，也为奶味饮料的创新和定位带来了新的机遇和灵感

自主研发牛奶蛋白分子细化技术，获得清爽口感与市场上牛奶含量高的浓浓口感相反，生气奶有望给消费者带来清爽的口感KELLYONE特别采用牛奶蛋白分子细化技术，兼顾清爽醇厚的口感，带来全新的奶气体验

在味道上，愤怒的Boom Boom将醇厚的牛奶与清爽的泡沫完美地结合在一起奶气的奶味更香，也有酸甜的泡泡味入口绵密细腻，时尚清爽，气泡带来的极其新奇的口感也会让含乳饮料变得更加有趣

此外，怒奶还通过包装俘获了不少Rdquo消费者，目前该产品已经推出了两种不同的包装，口味相同新品已在天猫旗舰店正式销售，未来将在更多电商和新零售渠道上线

这款兼顾健康和口感的乳饮料，引起了很多人的关注在小红书和微博，很多消费者主动Rdquo单身，说因为我觉得产品好品味，高燕价值，已经种满了草生气，吸奶这类垂直细分的跨界新品，某种程度上符合年轻人的尝鲜行为

饮料中的Ldquo丘比特在人间KELLYONE让情感价值深入人心

精准洞察情感状态，塑造品牌情感影响力除了关注硬产品力，KELLYONE也注意到了情感市场，消费者为了获得某种情感或感觉会付出价值在新的消费市场中，产品已经转化为一种聚集消费者情感价值，社交属性和情感体验的载体

打开情感市场，引起消费者的情感共鸣KELLYONE把愤怒的牛奶比作专属于你的人类丘比特带给消费者的是恋爱的甜蜜，瞬间欢喜的跳起来从粉嫩的高价值包装到奶油般醇厚的口感，KELLYONE将甜蜜的爱渗透到产品的每一个细节，从而吸引了大学生，情侣等众多年轻消费者

生气吸奶的空气集视觉，触觉，味觉，情感于一体在虚实结合中，实现了品牌与年轻人在情感连接上更深层次的沟通与共鸣既满足了受众的联想空间，又强化了品牌情感，卖的是一个情感载体

给予消费者全场景的情感陪伴，打造愤怒bam系列三部曲据品牌相关负责人介绍，生气奶是KELLYONE的生气奶产品之一在KELLYONE的泡泡系列三部曲中，第一部是愤怒的泡沫泡泡水心，第二部分是生气，奶，奶等言情，第三部是三度半起泡酒勇气，泡沫系列里贯穿主线的都是年轻人的各种情感场景KELLYONE擅长解读消费者的小脾气，与消费者的情感产生共鸣，积极开拓情感市场

探索泡泡+X，，KELLYONE用品品类创新打破加0内部量

从愤怒的泡泡水到愤怒的牛奶，KELLYONE在玩什么游戏。

答案是泡泡+X，类别已损坏。

据公司相关负责人介绍，KELLYONE泡泡系列是新潮流，早前一直在不断探索和延伸泡泡+X，系列，而生气奶的推出是KELLYONE品牌正式进军奶味饮料市场的突破性尝试，也是多品类饮料战略的又一重要成果。

这背后可能有两点考虑一个是泡泡水市场火爆，但仍有品类创新的空间调查数据显示，中国共有2040家泡泡水相关企业，且最近几年来每年新增注册数量维持在数百家，2017年303家，2018年315家，2019年501家，2020年516家，2021年201家在过去的五年里，泡泡水企业达到了发展的巅峰，跨界进入市场的企业逐渐增多泡泡水确实已经牢牢占据了饮料货架的C有点

第二是健康的概念水气泡的Ldquo爆发感谢0糖0脂肪提出，很大程度上满足了消费者对健康理念的追求但是现在0糖0脂肪在饮料行业，从附加题变成了必问在超市的货架上可以看到，几乎所有品牌的汽水都在瓶身的显著位置打出了0糖0脂肪并成为汽水的重要卖点当0糖0脂肪成为了泡泡水企业推广的标配，品牌纷纷加入0较量，出现在市场上，0食品添加剂0 防腐剂，0表面活性剂0 增稠剂，0 0 0甜味剂......泡沫水市场已经进入怪圈，:一瓶饮料从味觉体验变成了技术把关，添加0成为了品牌的重点目标事实上，无论多少消费者喝，它仍然是苏打水

KELLYONE率先从过度内部体积泡泡水赛道跳出，带给消费者更丰富的产品品类，采用创新的泡泡+X，丰富产品种类目前KELLYONE泡泡+X，系列形成了丰富的产品矩阵，泡泡系列包括生气泡泡水，生气泡泡奶气，三度半泡泡酒三大品类，包含16款不同口味的产品，满足年轻人感性和理性的需求

与用户共创，KELLYONE让破圈营销品效合一

KELLYONE与用户共同创造，坚持为用户创造价值，形成品牌与用户共同成长的价值体系真正玩转新一代消费者，让饮品成为一种生活，一种态度，一种精神

KELLYONE深入年轻人社交圈，主要传播阵地包括年轻人对的热爱，刷平台，年轻人喜欢看的电影综艺，年轻人喜欢逛的户外场所，年轻人喜欢买的品牌合作等新渠道。

在产品推广形式上，品牌通过影视推广，KOL矩阵推广，音乐节合作，异质品牌合作，户外媒体，创意pop—up shop等多种形式与新生代消费者进行沟通。

KELLYONE近两年进入快速发展期借助种草营销，内容营销，跨界营销，收获了很多粉丝与此同时，KELLYONE凭借其名人代言人迅速打开了知名度回溯到去年5月，KELLYONE正式宣布王一博为怒轰代言人后，该系列产品销量飙升，5天时间，怒轰销量已突破6万件

在多元化营销的加持下，KELLYONE收获了不少流量消费者来自营销，因为产品而留下KELLYONE是一个新的饮料品牌翡翠在强大的产品力基础上，营销就是品牌添加这次新生气牛奶天猫旗舰店之前显示Rdquo许多其他企业甚至将价格提高了一倍

不难发现，KELLYONE是一个新品牌，但却气势十足根据消息显示，KELLYONE2021年1—11月的销量比2020年全年翻了两番2021年618期间，KELLYONE一直位居天猫618泡泡水成交额榜第二在这一点上，可以看出KELLYONE在营销和产品上做到了品效合一

深入挖掘KELLYONE快速发展的背后是泡泡+X，预测市场的战略布局，是相互交织的情感营销，也是用户创造的最初的品牌意向KELLYONE用产品力满足了消费者的基本需求，情感共鸣满足了隐含需求面对泡泡水市场的红海，KELLYONE选择以品类创新打破市场体量，为消费者提供更多产品未来可以预见的是，KELLYONE在品类创新的道路上会越走越快

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