可口可乐抢滩凉茶市场成败几何

日前，记者从可口可乐相关负责人处获悉，一系列夏枯草凉茶在可口可乐官方旗舰店新上架这是可口可乐最近几年来首次布局mainland China凉茶市场根据消息显示，该产品500ml一瓶的价格为10元+，是同规格王老吉凉茶价格的两倍多它的品牌是健康工场它于2005年加入可口可乐，在香港凉茶饮料市场拥有超过30年的经验

进入凉茶市场

此次推出的健康工场夏枯草凉茶，是可口可乐最近几年来首次在中国大陆市场布局凉茶品类可口可乐相关负责人告诉记者

本草配方，清热降火是夏枯草凉茶饮品在养生作坊的卖点可口可乐可口可乐天猫旗舰店这款产品介绍页面显示，养生坊夏枯草凉茶的名称不仅突出了夏枯草的成分，还强调是清热降火茶产品的瓶子上还标注着罗汉果带出天然甜味不添加人工香料和色素

在价格上，可口可乐健康工场凉茶略高于同行记者注意到，可口可乐健康工坊24瓶/盒的夏枯草凉茶价格为297元，500ml单瓶价格超过10元，而王老吉310ml*24瓶/盒的价格为65.9元，折算成500ml则低于5元

资料显示，2016年，可口可乐提出要做全品类饮料公司过去两年，除了上述凉茶产品，可口可乐还涉足中国大陆市场的酒类，咖啡和乳制品等业务领域

外国僧侣喜欢诵经。

"健康工场在凉茶饮料市场有超过30年的经验."可口可乐相关负责人表示，健康工坊的前身是同知堂，1989年在香港创立，当时销售传统凉茶2000年成立养生坊，取代同治堂，从传统凉茶转变为适合都市生活的植物凉茶饮品2005年11月起，健康工场加入可口可乐公司

据香颂资本董事沈梦介绍，可口可乐选择以健康工坊的品牌进入内地凉茶市场，是因为健康工坊本身就是凉茶市场的品牌，其在香港积累的价值可以直接引入内地市场。

仍需提升品牌力

目前，中国大陆市场上仍有王老吉，郑起等凉茶巨头可口可乐想拓展凉茶领域，仍需扩大大陆品牌的影响力

前瞻研究院数据显示，2011—2017年凉茶行业市场规模持续扩大，但2015年是一个转折点，中国凉茶行业增长开始放缓其他相关数据显示，2020年，受春节旺季疫情影响，即饮凉茶在亚洲的市场份额下降了27.1%

在凉茶行业增长势头放缓的情况下，各凉茶品牌都急于突破瓶颈最近几年来，凉茶龙头企业王老吉相继推出黑凉茶，无糖凉茶，无糖泡泡凉茶，茉莉凉茶等产品，大理的凉茶品牌和郑起也推出了泡沫凉茶，无糖凉茶等凉茶各企业都希望在泡饮，无糖饮的趋势下走得更远

纵观中国凉茶市场格局，目前唯一的头部品牌是王老吉，排名第二，第三，第四的企业加起来还不到王老吉的60%依托于整个可口可乐的供应链，它的品牌调性，多元化布局，以及它的新生代消费者的精神状态，总体评价表明，可口可乐要想在凉茶市场占据第二的位置，或者在第二，第三，第四的位置上抢一杯羹，还是有可能的中国食品行业分析师朱说

不过，沈梦表示，虽然可口可乐拥有优质的品牌和营销能力以及完善的销售体系，但健康工场的品牌仍需在内地扩大影响力。据今日北京商报报道

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。