中新财评：茅台冰淇淋背后，讨好年轻人价格还需更亲民

每年都有很多跨界品牌，今年好像特别多最近茅台开始卖冰淇淋了29日，茅台推出三款预包装雪糕，两款66元，另一款59元这三款茅台雪糕在网上的我茅台App上也有销售，3小时即可送达，每单配送费45元

茅台卖冰淇淋，让很多人大吃一惊是不是酒驾这种冰淇淋已经在冰箱里放了好几年了能涨价吗茅台买不起茅台冰淇淋买得起吗这是跨界还是不务正业

面对网友的灵魂之问，茅台自己解释说，跨界卖冰淇淋是茅台试图打破传统，稳重，商务刻板印象的第一次突破，主动走最近几年轻消费群体，是为了吸引更多年轻人关注茅台，认可茅台，爱上茅台。

目前国内市场的主流消费需求正在年轻化，在线化，个性化，健康化，这给传统消费品行业带来了巨大的挑战为什么抢白酒的年轻人不喜欢喝白酒也成为白酒行业亟待解决的问题

很多白酒品牌之前都玩过跨界，比如泸州老窖股份有限公司卖的香水，这一次看似不务正业的茅台跨界销售，也是想吸引年轻消费者，是对年轻人的一种讨好，也是用时尚冰淇淋的符号展示品牌的创新和活力。

但这个请是否管用，有多少人愿意买单，值得观察对于茅台冰淇淋，很多网友认为无论是售价还是配送费都确实贵微博中一项针对4527人的民调显示，有1913人选择太贵了，所以价格劝阻了他们，占比42%

茅台的高价已经让年轻人买不起了如果冰淇淋也让人觉得高不可攀，不够亲民，那就要反思这种跨界的意义了

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