毕业旅行花费提升21%携程酷狗发布Z世代毕业生音乐旅行洞察

最近几天，根据各地教育部门通知，2022年高考成绩将于6月23日起陆续公布据相关问卷调查显示，卡拉ok，旅游，学习新技能成为高考后毕业生最想做的前3件事高中毕业生的自我减压和奖励消费逐渐成为后高考经济中的一抹亮色与此同时，伴随着大学生毕业旅行的如火如荼，暑期旅游市场迎来了进一步升温

日前，携程联合酷狗音乐发布了《Z世代毕业生音乐出行方式洞察报告》报告显示，截至6月22日，2022年高中生和大学生毕业旅行热度同比增长28%，人均消费增长21%主题化，体验化的旅行越来越受年轻一代的欢迎飞到一个陌生的城市看演唱会，为喜欢的影视作品选址拔草，因为一首音乐在外地寻找烟火——00后学生的毕业旅行仪式感十足，旅行+音乐的方式更加多样有趣

在乌鲁木齐跨省旅行的毕业生中，超过40%的人享有最快的人气增长。

最近几天，首批00后大学毕业生告别校园，迎来刷屏毕业游带动的暑期旅游热也带动行业加速复苏报告聚焦高中，大学毕业生及其同龄人的旅行+音乐消费，试图揭示Z世代文旅消费的偏好和趋势

报告称，虽然数字时代成长起来的年轻人热衷于网络消费，但旅行已经成为他们谈论生活，探索世界的重要方式毕业生文化体验TOP3项目分别是:听音乐看演出，旅游看影视剧和综艺作品近九成毕业生认为旅行有助于开阔视野，获取丰富知识，80%以上的毕业生认为旅行可以释放情绪，缓解毕业焦虑，让自己快乐

追随内心，向往远方，是年轻一代的灵魂底色从目前的订单来看，超过40%的毕业生选择跨省旅游今年Z世代毕业旅行打卡最多的TOP10目的地分别是成，渝，广，长，杭，汉，宁，Xi安，济，青，可见毕业生热衷于以文化地标城市作为告别学生时代的旅行目的地，从订单增长维度来看，在热门旅游城市中，乌鲁木齐，广州，南昌，兰州，合肥等城市，毕业生订单涨幅居前，其中乌鲁木齐人气跃升最快，这也印证了新疆旅游的火爆在毕业生中也可见一斑

既要在水上乐园和萌宠基地玩得开心，又要在历史和美景中探寻人文风情Z世代的毕业生动静皆宜数据显示，主题公园，山地景区，水上乐园，动物园，博物馆成为最受欢迎的景区类型华山，青岛海底世界，Xi安城墙，武汉欢乐谷，青岛啤酒博物馆，趵突泉景区，成都欢乐谷，南京欢乐谷，成都大熊猫研究基地，长沙世界之窗成为最受毕业生欢迎的10大景点

毕业生人均消费增长21%Z世代既有理性的客人，也有贪玩的人

去哪里玩很重要，预订超值体验也很重要Z世代既是一个理性的消费者，也是一个热衷于享受的人数据显示，今年毕业生人均消费增长同比增长21%，但在单个品类上，有不同程度的表现其中，毕业旅行的住宿和门票费用有一定程度的下降，而交通和度假产品的费用增长最多

更为详细的数据显示了Z世代人精明，为享受买单的消费特点截至6月22日，2022年毕业旅行团的机票订单均价为621元，比市场水平低11%左右，但两舱订单占比有所上升同时，接送机也成为他们下单最多的产品住宿方面，虽然酒店预订均价有所下降，但高星级酒店订单占比进一步提升至18%，酒店预订均价上涨14%至750元

在音像室之外，旅行中的音乐场景也很受Z世代团体的欢迎6月，携程平台上音乐酒店，音乐厅，音乐餐厅的搜索热度较上月同期增长120%，Z世代旅游+音乐相关订单同比增长31%

根据消息显示，即日起，携程和酷狗音乐将联合推出面向学生的毕业旅行电台系列活动，为Z世代大学生的暑期活动带来丰富多彩的有趣体验日前，国内所有注册大专及以上学历的学生，只需完成携程学生认证，即可享受学生价机票，携程校园锦鲤鱼卡，酷狗音乐会员卡等诸多权益参与酷狗音乐《唱响中国》毕业之旅k歌大赛，还有机会赢取双人门票，手机等丰厚奖品

团队游增长91%，50%的毕业生喜爱外景游。

自我，个性，独立是z世代的想法，报告数据显示，只有7%的毕业旅行订单显示，年轻人选择与父母一起旅行，独自旅行和朋友间组队旅行的比例进一步增加，其中毕业团体旅行的比例比去年增加了91%。

同时，报告还显示，近45%的Z世代毕业生会在影视作品外景地打卡开启旅程，97%的毕业生会在旅程中每天打开音乐平台听歌，其中每天打开6次以上的Z世代毕业生占比超过30%最享受音乐的旅行场景是乘坐交通工具的时候，在街上遇到户外音乐的时候，在线名人店等待的时候

6月15日至6月底，携程内容ip品牌入镜还联合爱奇艺推出青春就该这样毕业季活动，推出去现场外景地，追忆青春系列主题内容，鼓励毕业生去戏剧之城，拍同一张照片，走戏剧中的路线，缅怀经典作品，用一场充满仪式感的旅行，释放青春中的夏日期待。

此外，伴随着学车成为更多年轻人的必修课，大学毕业生租车自驾的趋势越来越流行数据显示，近两年学生订单大幅增长，以毕业旅行预订为主，男生租车约占84%，女生约占16%，到达目的地后，租车仍然是主流，占所有异地租车的67%以上，是当地租车的两倍左右但由于周边自驾游的兴起，本地租车订单也占到30%以上

携程高级研究员谢小青认为，国民潮体验，美食住宿，博物馆热潮从细分到大众阶段的趋势，也预示着Z世代正逐渐成长为文化体验消费的主力军年轻人对审美表达的高需求和对消费内涵的高关注，表明更具价值表达，价值导向和个性展示的体验已融入Z世代新的消费潮流，势必进一步加速文旅融合近期暑期跨省游已接近全面开放，伴随着更多高中毕业生开始出游，暑期旅游市场将更加火爆

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