都反衬出支付宝为小程序倾注了更多心力

每隔一段时间，就会有一个革命性的产品出现，然后改变一切。

日前，时任苹果CEO的史蒂夫middot，乔布斯，在初代iPhone发布会开场时说道自此，iPhone开始了改变世界的旅程，这一天也被无数果粉誉为梦开始的地方

张小龙发了一条朋友圈，内容为2007.1.9，同时配上了六张初代iPhone的产品发布图寓意不言自明，致敬之外，张小龙无疑对小程序抱着极高的期许

日前，百度联合美团，小红书，顺丰，携程，等十余家企业宣布开启互联互通深度合作，在流量，技术，服务生态三大层面展开。

双方合作的抓手，正是百度智能小程序此前在2021年末发布的超导计划，百度宣布与多家头部手机厂商达成合作，同样落点在小程序上

作为BAT中最晚布局小程序的一家，百度此次展示出了果断的一面一直带有跟随色彩的支付宝小程序亦不落下风

2021年5月，支付宝将我的小程序放在APP首页九宫格，用户可一键访问最近使用或收藏的小程序。

除此之外，支付宝小程序最近几天先是上线收藏动态功能，又将颇有观众缘的集五福活动面向商家开放mdash，mdash，商家可以通过自己的支付宝小程序为全国用户发放福卡。

诸多动作背后，都反衬出支付宝为小程序倾注了更多心力。根据住房和城乡建设部的数据，目前，大约有5亿人缴纳了国家公积金。

PART.01一场自我革命

为了避免被时代抛弃，大公司冒险进入未知的非舒适区，进行血淋淋的左右手互搏，焦虑感随之而来。

一年后，应用号如期上线，不过名字变成了小程序。

马化腾曾在张小龙的朋友圈解释了缘何改名，苹果不让叫应用号，也许反而是好事。

在2018年7月4日的百度AI开发者大会上，百度正式发布了百度智能小程序，同年9月12日，在蚂蚁开放日小程序专场上，支付宝宣布结束小程序公测并正式上线。

支付宝小程序正式上线之前，2018年7月31日，支付宝宣布在首页上线小程序收藏入口，用户可以把喜欢的小程序添加收藏在一起，方便随时查看和启用。

此举被行业视为支付宝发力小程序的开端。

紧接着在8月末，蚂蚁金服董事长井贤栋在一场开发者沙龙上透露，支付宝小程序是蚂蚁金服未来三年最重要战略之一至于在2019阿里云峰会上发布阿里巴巴小程序繁星计划，则是后话

一句话概括，支付宝小程序以离钱，离信用，离服务最近的差异化属性来开拓市场。

作为BAT三家中最晚开始在小程序布局的，百度的策略算是三家中最特别的:最早开源了小程序。

日前，百度智能小程序开源联盟成立，爱奇艺，快手，58同城等12家企业与百度正式签约，成为开源联盟的首批战略合作伙伴。

伴随着时间流逝，2019年至2020年，小程序之争进入白热化阶段。

一方面，同一时期雄心壮志布局小程序的字节跳动系和360等玩家，并没有太多成绩跑出不难看出，小程序市场格局已经出现两极分化的梯队

另一方面，被BAT释放的红利吸引，进入小程序领域掘金的创业者和资本方，也已逐渐冷静下来。

反映在资本市场上，金沙江创投主管合伙人朱啸虎曾表示，2018年是资本跑步入场小程序的一年，全年融资金额从10亿+涨到了80亿+但在2019年后，投资人逐渐把目光转向教育，消费，深科技等领域

这一阶段，在这场BAT小程序之战中，单从平台数据上看，AT的小程序生态更为繁荣。

进入2020年，疫情成为新变量，助推小程序完成进一步的市场培育小程序迎来爆发性成长，因为防疫需要，用户使用小程序的频率和场景变多

该时期内，小程序生态迈入了商业发展期，BAT三家竞争趋势稍缓。

PART.02重新点燃的战火

新一轮的竞争态势下，战火再次由百度和阿里点燃，双方的路径和目的却各不相同。

先拿百度来说，早在2013年，百度就在百度世界大会上宣布推出轻应用，即是指由百度提供开发工具，开发资源和后台支撑技术，让开发者将APP移植到百度平台，无需下载，即搜即用的全功能APP。过去公积金异地转移需要去线下柜台办理。

从这点来看，百度才是最早的小程序拓荒者。

遗憾的是，彼时轻应用还缺乏成长的土壤，4G网络尚未成熟，移动互联网仍处于爆发前夜，先行者并未跑出。现在，随着小程序的推出，流程已经简化为在线处理。

从上一阶段的结果来看，布局较晚的百度小程序并未突出重围，但这次的转机是互联互通。

日前，据彭博报道，为了打破互联网巨头之间的高墙花园，中国监管层考虑要求腾讯，字节跳动等网络媒体公司向百度等搜寻引擎开放内容。

借助此次互联互通，百度后续发布的超导计划以及相关举措，可谓是挑了一个好时候。

深究来看，对百度更重要的目的，在于用小程序把移动端服务纳入搜索体系支付宝的目的则不同，小程序更像切入商家私域的一个点

去年11月，支付宝发布了《支付宝私域运营白皮书》，12月，支付宝生活号测试升级，并新增APP首页生活频道。

此外，近期上线了小程序收藏动态功能，以及将集五福活动面向商家开放mdash，mdash，消费者通过线下扫码，上支付宝搜索进入商家机构的支付宝小程序，进入生活频道的商家生活号后领取福卡。

根据网友反馈，短时间内集齐5款福卡的原因，商家机构的小程序起到绝大部分的作用。

种种迹象表明，私域是支付宝2021年生态开放的关键词，小程序和新版生活号的结合，则是支付宝给私域的答案。

不过对于上述两方，改变现有的局面并不容易。

对于百度而言，互联互通势必会扩大百度搜索的触及面，但在百度再次成为一切信息乃至服务的入口前，首要的一块拦路石是用户心智。

现如今，移动互联网浪潮之下，作为经典搜索引擎主要入口的浏览器，逐渐被用户抛弃。

极光大数据的统计显示，2018下半年到2019年上半年，中国移动网民日均使用APP中，浏览器的占比一路下跌，从2018年Q3的4.1%进一步下滑到了3.4%。

显然，一个个超级APP，抢走了原本搜索引擎的工作，逐渐占领了用户的心智mdash，mdash，用户已经知道在什么样的APP上干什么事，继而不会使用搜索引擎。

而对于支付宝小程序，近期种种动作缩短了用户打开平台商家小程序的路径，集五福活动则势必会为商家小程序带来庞大流量。

不过在此次活动之后，如何保证商家的私域流量稳定，依旧依赖的是从公域到私域的转化。在此次推出的“全国住房公积金”迷你计划中，“公积金异地转移”业务最受关注。

PART.03战争没有终局

自媒体靠谱的阿星在一篇文章中提到，参考APP的发展路径，将小程序演进至今大体分为三个阶段:

第一阶段类比六七年前出现的APP开发热，率先出现的大多是占坑性质APP，

第二阶段是当小程序平台品类细分化，而以市场需求为导向的企业就很快成为小程序开发者的主力。

至于第三阶段，则是出现小程序生态繁荣期，用户搜索什么工具或者需要何种服务会去小程序平台获取，一些低频应用，用户会直接打开小程序应用，一些头部小程序则拥有千万级用户。

从这三个阶段来看，小程序似乎已来到最终阶段。

根据QuestMobile发布的《2021全景生态流量年度洞察报告》，经过多年发展，小程序已逐渐成熟，月活跃用户规模百万级以上小程序数量稳步提升，亦不乏千万量级的小程序。。

但现阶段百度与阿里在小程序上的进击，似乎又说明远未来到终局。

其实这也不难理解从出发点来看，巨头们选择小程序主要两个原因:用户需求压力的释放和自身业务边界的拓展，其实这是一个现象，即在扩展边界的同时避免臃肿

可以说，这是所有超级APP略带凡尔赛的说法。

至于更加现实的困境，则是移动互联网月活增速持续走低之下，巨头的流量之困。

但在整个大趋势下，根据QuestMobile近期发布的《中国移动互联网发展启示录》，2018年至2021年，中国移动互联网月活跃用户规模增长趋于平缓。

新一轮的底层流量抢夺自然难以避免，战争的号角再次吹响，就成了必然。

参考资料:

极客公园《BAT的小程序大战，谁更像赢家》

Yourseeker《小程序诞生两年:BAT们得到的与失去的》

字母榜《支付宝悄悄开放》

科技新知《百度，困在搜索框里》

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