泡泡玛特迪士尼小镇门店各式各样的版权IP手办吸引了顾客的注意

米奇，迪士尼公主，漫威复仇者联盟在泡泡玛特迪士尼小镇门店，各式各样的版权IP手办吸引了顾客的注意目前，泡泡玛特已经与迪士尼，华纳，环球，三丽鸥，NBA等数十家版权方建立了合作关系，共签约近80个IP

2018年，泡泡玛特与迪士尼签约，向市场推出了第一个版权IP潮玩系列——米奇家族坐坐系列自此，泡泡玛特逐渐开始将版权IP纳入IP矩阵，进行系列化开发经过三年多的摸索，泡泡玛特已经有了自己的一套版权IP开发的方法论

做带有潮流属性的版权IP

版权IP对于潮玩行业而言是非常重要的授权领域目前国内的潮玩品牌与版权方合作的方式主要有两种:一种是从版权方获得IP授权，自主设计开发潮玩及周边产品，一种是直接采购版权方或其被授权商生产的产品进行销售

泡泡玛特与版权方的合作策略是自主设计开发为主，外采为辅现在，泡泡玛特PDC原创设计中心有超过30人的团队，专门负责版权IP的二次创作设计泡泡玛特通常不会直接将版权方的图库进行开发，转化成产品，而是在图库的基础上进行延伸，通过自己的设计语言，创作出既符合版权方要求，又带有潮玩符号和特征的设计

泡泡玛特版权IP负责人表示，比如，我们在与三丽鸥合作与沟通的过程中，推出了更多带有潮玩属性的产品在Hello Kitty已经有广泛授权品类的情况下，如何吸引更多年轻人关注自己的IP，是双方的共同诉求

除了为版权IP开发潮流玩具产品，泡泡玛特在近两年开始着重进行产品线的扩充，围绕版权IP开发一系列周边衍生品以哈利波特为例，目前泡泡玛特已经推出了徽章，毛绒公仔，数据线，水晶球，吸管杯，文创周边等十余种衍生品

从被授权方到战略合作伙伴

强设计，强渠道，加上全产业链平台的规模优势，让泡泡玛特开发的版权IP产品在市场上广受欢迎财报数据显示，2020年泡泡玛特版权IP总收入达到4.4亿元，同比增长178%，哈利波特的首个系列手办销售额超过了1亿元今年以来，泡泡玛特已经推出24款版权IP的潮玩产品

市场份额的不断增加，让版权方对泡泡玛特的重视程度也在提升此外，在设计层面，有的版权方会将一些独家的图库提供给泡泡玛特使用，并且在设计版权保护上考虑泡泡玛特的权益

凭借优质的设计资源和强大的供应链能力，泡泡玛特能够为版权方开发更多有潮流属性的潮玩，周边衍生品此外，泡泡玛特的渠道优势为版权IP提供了非常好的展示舞台有的版权方会更看重我们的渠道优势，线下门店，机器人商店，以及线上电商平台，抽盒机都是非常大的流量入口一旦与我们合作，他们的IP就会在一二线城市的核心商圈门店露出，此外我们的天猫旗舰店对他们而言也是非常重要的资源

伴随着泡泡玛特的产品，渠道和品牌影响力的不断提升，泡泡玛特的话语权，自主性也在不断增加对部分版权方而言，泡泡玛特已经从之前被授权方的身份，转变成战略合作伙伴未来，在签约更多版权IP的同时，泡泡玛特计划持续扩充产品线，开发更多年轻人喜欢的IP产品

“IP能否大热还是需要载体，不然就仅仅是公仔，或者是加大版的公仔。想要保持持续的热度，还需要在IP上进行长期的创新和内容输出。”互联网分析师蒙遗善说。

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