紫燕食品官宣首席饭搭子杨迪 全域营销抢占消费者心智

8月18日，紫燕食品官宣“首席饭搭子”——杨迪，通过线上+线下全域营销强化品牌产品形象，抢占“紫燕=饭搭子”的消费心智。借助与杨迪的合作，紫燕将进一步与年轻人建立起联结，打入年轻人佐餐场景，为其提供美味的佐餐食品，成为其情绪价值的“饭搭子”。

“搭子”作为2023年十大流行语，是年轻人无压力情绪社交的新潮流，是一种无压力社交，不需要费心思维护，有更多自主选择和自由空间。此次紫燕选择“饭搭子”作为传播的切入点，也正是契合了“万物皆可拌，拌什么都可以，怎么拌都好吃，主打一个随心百搭”的品牌理念。

紫燕官宣饭搭子杨迪 强强联手高契合

紫燕食品表示，选择杨迪作为“首席饭搭子”，主要是基于双方在内核和追求的一致性，在硬核实力、接地气、救场和持续学习等方面具有极高的契合度。

硬核实力方面，杨迪具有从搞笑网红到综艺一哥、从名不见经传的小角色到线上超高曝光的口碑人物变化的硬实力，这背后也是他最多一年参加26档综艺节目、录制108期综艺的敬业付出；论接地气方面，杨迪能在内卷急剧、压力巨大的时代为各个年龄段观众送上“捧腹大笑”的快乐；而在救场方面，杨迪凭借演员、主持人、模仿秀表演者等多重身份，不管在哪个领域，都能“救人于水火”；以及持续学习方面，杨迪在屏幕上众多广受欢迎的形象塑造离不开其背后留心观察，花费大量时间主动学习与尝试变化。

而紫燕也是从一家名为“钟记”的卤味小店历经30余年努力，逐步成长为“全国性上市卤制熟食连锁企业”。并且，紫燕始终以“带上紫燕，回家吃饭”为愿景，让各个年龄阶层的消费者卸下压力，享受美味。依靠线下超6300家随处可见的门店布局，紫燕已拥有为消费者提供“即拎即走，上桌即食”的美食救场能力，下个楼，出个小区，就能搞定一桌子菜。近年来，紫燕拥抱变化，主动求变，建立创新研究院并将致力于将其打造为“国内一流的现代化食品研究中心”，线下引入智能化设备，线上采用新的传播形式等。

线上+线下全域营销 品牌声量持续增强

据介绍，本次营销活动采用了线上+线下全渠道传播，实现了门店声量和社交话题的同步提升。线上，紫燕通过微博抽奖话题造势放大品牌声量，通过微信优惠活动提醒导流线下门店，通过抖音直播发放优惠券促进转化，通过小红书话题福利圈粉精品内容种草；线下，紫燕打造特装店，顾客与杨迪立牌合影分享即可免费领取冰箱贴、贴纸等杨迪周边，以建立品牌长线心智，同时，在十一城联动进行官宣的户外投放，通过地铁、梯媒门禁、大屏等实现品牌的强势曝光。

具体来看，预热期阶段，紫燕通过代言人竞猜的谜题互动，结合“紫燕新搭子”“谁没有饭搭子”话题打造，实现品牌话题建立、内容蓄水；爆发期阶段，通过官宣热搜、TVC发布、内容炒作揭秘代言人，持续制造“杨迪入职紫燕”“紫燕拌菜，真迪下饭”“杨迪最速报菜名”等话题和活动，催热话题讨论度；延续期阶段，通过KOL/KOC渠道延续话题热度，通过对营销动作及结果的解读报道实现长尾的宣传效果。值得一提的是，紫燕在818抖音直播间举办了秒杀和抽奖活动，契合代言人官宣时机和消费者需求在整点时段抽奖，奖品包括金币、iPhone手机、化妆品等共计100份的实物礼品，在常规时段秒杀团券，包括50万夫妻肺片、100万份“手撕鸡+猪头肉”搭子套餐及其他常规折扣券，取得了良好的传播效果。

在市场环境疲软、卤味赛道竞争激烈的格局之中，紫燕食品始终以消费者需求出发，不断契合消费者变化渗透到新市场与消费场景。紫燕食品官宣杨迪为“首席饭搭子”，将有助于品牌打破圈层渗透进年轻消费群体，从而保持良性生长，实现稳定发展的战略目标。

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