爱奇艺首次盈利背后：成本回归理性

日前，爱奇艺发布了截至2022年3月31日未经审计的第一季度财报财报显示，爱奇艺第一季度营收73亿元，归属于爱奇艺的净利润1.7亿元，归属于公司的非美国通用会计准则净利润1.6亿元

财报发布后，爱奇艺股价收盘前一度上涨超过13%，收盘时爱奇艺股价上涨9.22%。

第一季度，爱奇艺基于非美国通用会计准则财务指标的营业利润为3.3亿元，利润率为4%，连续三个季度增长，首次实现季度盈利。

爱奇艺创始人兼CEO龚宇说今年第一季度，我们推出了一系列优质内容，以促进会员业务的增长同时，通过采取多种有效措施提高运营效率，实现了利润增长和利润率提升新的战略和措施使爱奇艺在巩固市场领先地位的同时，实现了健康的财务表现接下来，我们将坚持同样的策略，为我们的用户，股东和爱奇艺生态系统的所有参与者创造价值

一季度盈利，降本增效，长期长效转机制。

在这份财报中，最大的亮点是爱奇艺首次实现季度盈利。

外界对这一盈利感到惊讶和意外2021年第四季度，爱奇艺净亏损17.7亿元，因此资本市场预计今年第一季度净亏损6.7亿元，但公司盈利1.7亿元

盈利的关键在于合理控制成本，增加效益。

今年一季度，爱奇艺营收成本为60亿元，同比下降16%这主要得益于内容成本的降低第一季度，其内容成本为44亿元，同比下降19%

内容成本下降是因为爱奇艺完善了内容策略和运营效率专注于优质剧，把投入放在真正带来收益的优质内容上，减少收益相对较低的内容科技影视产业化也在帮助降低成本，提高效率第一季度，爱奇艺研发的AI配音技术IQ—Dubbing广泛应用于电影配音，有效优化了成本，促进了长尾内容收入

此外，外部环境的限薪令调整也让影视行业告别了之前天价的内容成本。

财报显示，爱奇艺第一季度销售，总务和行政费用为7.45亿元，同比下降38%，原因是营销费用，人员相关薪酬费用和股票薪酬费用减少R&D费用为4.75亿元，同比下降29%，主要是人员相关费用的减少

在最后一次财报会议上，龚宇曾表示，今年的目标是在非美国通用会计准则运营层面实现全年盈亏平衡，并尽快在非美国通用会计准则运营层面实现季度盈亏平衡。

一个季度后，爱奇艺实现非美国通用会计准则营业利润，证明了公司新战略的有效性和强大的执行能力龚宇在这次财报会议上分享了这个好消息

说明平台通过四大措施提前实现正季度营业利润首先是优质内容新推出的剧集等头部内容巩固了市场领先地位，并带来了会员数量和ARM的健康增长平台还通过创新的内容营销策略，进一步提升这些新剧的影响力同时，电影库的内容也起着至关重要的作用有效运营提高了库内容的流量，增强了用户粘性

第二，内容播出和内容推广的精细化运营，第三，在有效控制成本和费用的基础上，提高运营效率，提供优质服务，最后，通过各种措施促进销售业绩，提高会员变现和广告销售业绩。

过去三个季度，平台毛利率持续增长，2022年第一季度创历史新高同时，营业费用连续三个季度持续下降爱奇艺CFO王军说这些数字的背后，是我们在提升运营效率和业务扩展性方面的不懈努力，从而更好地为长远发展做准备

基于此，龚宇认为爱奇艺第一季度的表现可以复制，未来几个季度会继续执行目前的运营策略，相信会继续取得理想的成绩在优质内容方面，我们对未来的布局充满信心，在效率管理方面，我们将保持目前精简高效的组织架构，继续以提高效率为重点

对，长视频降本增效，不是盲目收缩，而是平台建立长期长期过渡的机制爱奇艺这次盈利的信号，也是行业成本回归理性后的阶段性成果检验

订阅量环比增长440万，内容储备依然充裕。

财报的另一个亮点来自于订阅会员。

今年第一季度，爱奇艺日均订阅数为1.014亿，较上季度净增440万ARM为14.69元，同比增长8%，环比增长4%ARM已经连续五个季度实现8%以上的同比增长

会员数量和ARM的双增长，使得平台会员服务收入达到45亿元，同比增长4%，环比增长9%，已经连续9个季度同比增长值得注意的是，第一季度订阅会员的收入已经覆盖了内容成本，这也印证了订阅付费商业模式的可持续性

会员数量的大幅增长主要得益于平台上丰富优质内容的持续供给。

今年第一季度，爱奇艺继续推出优质内容上线《人间世》《猎罪绘本》《心居》不仅获得了良好的口碑，更实现了社会价值和商业价值的双丰收

未来，提升整体内容质量是爱奇艺的工作重点平台将持续推出优质内容，提升内容质量，利用平台优势构建爱奇艺的内容生态其中，我们将继续打造内容品牌，通过长系列战略和剧场模式强化爱奇艺在垂直赛道上的优势

在内容储备方面，爱奇艺致力于提高原创产能目前已经建立了业内最大，最专业的制作人团队我对今年平台的内容储备很有信心，尤其是多核剧的储备

目前，爱奇艺已上线的《亲爱的孩子，祝你生活愉快》，《风往西来》，《夜行者》等深受用户欢迎，备受期待的原创剧《人生如初见》，《警察荣誉》也将陆续上线。

剧场方面，小豆剧场将播出其第三部作品《绝命精英》，今年爱情剧场也将推出五部新剧综艺，动漫，儿童内容都将在季播策略下推出新作

针对即将上线的暑期档，平台准备了丰富多样的优质内容，涵盖所有核心内容类型，满足不同圈层用户的需求。

电影方面，爱奇艺将继续制作和发行原创电影，丰富内容生态目前，4月15日在各大影院上映的电影《边缘行者》累计票房已超过1.3亿元日前，平台升级了网络电影的合作模式，从之前的按播放量计费，升级为按时长计费新的分账模式有助于优质电影脱颖而出，实现片方与平台的双赢

对于疫情的影响，爱奇艺表示，由于有相当数量的原创内容储备，以及近两年应对疫情积累的运营经验，今年3月以来的这轮疫情反弹对爱奇艺未来剧集内容的储备影响有限。

目前，爱奇艺专注于以系统化的方式构建从制作到运营的内容业务龚宇说:我们的目标是在保持爱奇艺整体竞争力和市场领先地位的同时，以最佳ROI获得最合适的内容，以合理的内容量实现最大化变现

一鱼多吃我们的知识产权发展战略是探索实现高质量内容的多种机会Ldquo中国古代城市宇宙系列的第一部作品mdashmdash峰峰洛阳IP已签约授权20多家客户，开发了时尚，珠宝，服装，食品，饮料等多种衍生品

第二个增长点:爱奇艺极速版和前景广阔的海外市场。

在国内流量红利见顶的趋势下，探索新的增长点成为各平台的战略重点。

首先，爱奇艺瞄准了海外市场和前景广阔的国内低线城市，顺势推出了聚焦国内低线城市的爱奇艺极致版。

今年第一季度，爱奇艺速成版和海外业务继续保持强劲增长势头。

通过不断努力改善产品和用户体验，海外业务在第一季度实现了会员收入和广告收入的稳定同比增长。

作为主站APP的良好补充，爱奇艺速成版本季度各项运营指标保持强劲表现，第一季度月DAU 500万，4月以来超过500万。

爱奇艺极速版的变现模式以效果广告为主，与主站APP以会员订阅为主的变现模式明显不同爱奇艺极速版的用户画像，变现模式，内容消费行为与主站APP有较大差异

目前，本季度爱奇艺极速版与主站APP的用户重合度进一步降低，DAU 3月份的重合度仅为4%左右同时，爱奇艺极速版的库内内容消费明显高于主站APP，极大提升了库内内容的长尾价值平台认为，极速版在用户规模和变现能力上有很大的增长潜力

龚宇曾表示，爱奇艺速成版和爱奇艺APP在用户群体上的重合率很低，意味着新推出的APP为平台用户的覆盖找到了有效的招聘新空间。

通过爱奇艺的季报可以看出，中国长视频的健康状况正在逐步改善，迎来了新的拐点:追求效率，减亏，盈利，而不是过去单纯追求市场份额和快速增长。

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