面对整体业绩的下滑续约HAZZYS品牌一定程度上让报喜鸟业绩增长有了希望

日前，报喜鸟发布公告称，公司及全资子公司上海迪美瑞纺织科技有限公司与韩国LF CORP. 续签了《品牌许可合同》根据合同约定，韩国LF CORP. 授权报喜鸟及迪美瑞在中华人民共和国境内区域生产和销售HAZZYS品牌服装及配饰产品，并增加箱包品类的授权该合同于2022年1月1日生效

HAZZYS品牌为韩国LF CORP. 旗下定位中高端英伦休闲风格的服装品牌2007年，报喜鸟获得该品牌代理权，此后持续多年代理运营该品牌

公开资料显示，报喜鸟目前拥有或代理的品牌包含报喜鸟，HAZZYS，Camicissima， lafuma ，东博利尼，云翼智能，宝鸟等HAZZYS为报喜鸟第二大营收品牌2021年上半年，HAZZYS营收为6.94亿元，营收占比为35%，主品牌报喜鸟营收占比则为36%

相较报喜鸟主品牌，HAZZYS的增长颇为亮眼财报数据显示，2020年，报喜鸟品牌营收为12.76亿元，同比增长1.35%，HAZZYS品牌营收为12.33亿元，同比增长22.4%2019年，报喜鸟品牌营收为12.59亿元，同比下滑1.73%，HAZZYS营收为10.07亿元，同比增长15.44%2018年，报喜鸟营收为12.81亿元，HAZZYS营收为8.72亿元2017年，报喜鸟营收为10.84亿元，HAZZYS营收为6.54亿元

在上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，HAZZYS是报喜鸟代理运营得较为成功的品牌，近几年，HAZZYS在促进其业绩增长层面起到了一定的积极作用此次报喜鸟续约，让其在整体业绩的拉升上有一定的空间

不过，品牌代理模式也存在着一定的弊端，运营不好影响业绩，运营好也是为他人做嫁衣，存在很大的不确定性如果失去代理权，必然伴随相应的损失程伟雄补充道

根据消息显示，报喜鸟此次合同中HAZZYS品牌男装，女装续签有效期为十年，其中先期五年，在网点数量和销售金额符合三方约定的标准时，再续约五年箱包有效期三年，在网点数量和销售金额符合三方约定的标准时，再进行续约

就此次续签事宜相关问题，北京商报记者对报喜鸟进行采访，但截至发稿未收到回复。

一方面是HAZZYS的快速发展，另一方面是主品牌报喜鸟的增长乏力，在整体业绩下滑的情况下，续签对报喜鸟来说或许是个不错的选择2021年三季度财报显示，报喜鸟三季度实现营收约9.98亿元，同比增长12.47%，净利润约1.05亿元，同比下滑15.64%，扣非净利润为8400.18万元，同比下滑21.91%

面对整体业绩的下滑，续约HAZZYS 品牌一定程度上让报喜鸟业绩增长有了希望。

根据消息显示，HAZZYS品牌通常选址在一二线中高档商场和购物中心开店，如北京SKP，南京德基广场，上海港汇广场，杭州大厦，哈尔滨远大，西安赛格等2020年HAZZYS在线下共393家门店，以华东为主，其中一二线城市共324家门店，占比72%

不过，在业内人士看来，报喜鸟面临的问题远不止业绩滑坡这么简单。10月16日，报喜鸟控股股份有限公司发布了第三版非公开发行股票的公告，发行对象为公司实控人吴志泽。。

程伟雄表示，近几年，男装市场发展整体低迷，进入瓶颈期报喜鸟的续签为其业绩增长提供可能，但并不意味续签该品牌就确定会提振报喜鸟业绩男装企业需要从多方面去变革发展，譬如渠道，品牌转型等层面

在年报中，报喜鸟方面虽表示运营模式为线上线下全渠道运营发展，但从营收占比来看，其线上渠道的发展相对滞后数据显示，2021年上半年，报喜鸟电子商务营收占比不足20%，反观太平鸟则在30%左右此外，在商务男装领域，雅戈尔，七匹狼，九牧王都在不断发力以及寻求转型发展，而这也是报喜鸟难以回避的问题

值得一提的是，在男装企业多靠投资支撑业绩的大背景下，报喜鸟2015年斥资超2亿元投资小鱼金服，浙江永嘉恒升村镇银行，仁仁分期，温州贷，口袋理财等公司，但至今仍没有亮眼回报。一般而言，大股东购进自家股票，能彰显其对公司发展的信心，对二级市场而言可谓利好消息，但公告发布后，其股价却仍持续阴跌。

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