直击领取MacCoin现场：有人因高温热晕背后难掩营销意图

东方网记者夏阳8月6日报道：日前，麦当劳中国宣布，为与全球同步庆祝麦当劳经典产品巨无霸50周年，推出一套五款巨无霸纪念币MacCoin（巨无霸纪念币）。据了解，该款纪念币是麦当劳首次推出限量收藏币。

今天是MacCoin正式发送的日子，超过100万枚的MacCoin将由中国内地超过2500家麦当劳餐厅送出。消费者参与度高不高？麦当劳此次活动有什么意图么？带着这些问题，记者特意赶赴附近的麦当劳餐厅去一探究竟。

高温天在室外排队有人晕倒

图片说明：位于商场一楼的麦当劳餐厅门口排起长队

上午10点15分，记者来到位于上海市徐汇区某麦当劳餐厅。此时，距离MacCoin的正式发布还有一刻钟的时间，而此时位于商场一楼的麦当劳餐厅门口已经排起了长队，加上店内的队伍，目测已近百人。

对于此次的派币活动，麦当劳准备较为充分的。在活动现场，每一位前来领取纪念币的顾客都获赠了一把印制有“50yearsofBIGMaC”的小扇子，此外，工作人员还在室外的队伍中分发冰水，用以驱逐暑意。

排在记者前面的张先生约6旬年纪，他一边擦着汗一边告诉记者：“这个活动是从儿子告诉我的，我们全家六口人都来排队，平时就喜欢吃麦当劳，今天正好来凑个热闹。”。当然，并非所有前来领币的人都知道此次活动，记者在现场听到一位女士打电话，“我要晚些回来，正好看到麦当劳门口排队，一问是在发纪念币，可以换一只汉堡包，我已经在排队了。”

图片说明：晕倒的中年男子正坐在椅子上休息

11点左右，记者慢慢排至店门口。由于正值盛夏，此时室外的气温正不断攀升，不少人都加快了摇扇子的速度。“嘭”的一声，一位排在记者后面不远处的中年男子突然晕倒在地，手里的冰水撒了一身，身边人立马将其扶起，男子很快恢复了意识，工作人员随即搬来一个凳子让其坐下。不久后，11点15分，上海发布高温黄色预警。

活动背后难掩营销意图

“扫二维码加会员，才能领币的”“加会员有免费甜筒拿，还有5块钱的板堡券领”“没有加会员的加起来，拿币的时候看会员号的。”这是现场工作人员在队伍中反复说的几句话，不少队伍中的顾客纷纷拿起手机，加起了麦当劳会员。

图片说明：记者领到的巨无霸纪念

11点20分，随着记者唱过生日歌，拿到纪念币。不过，领币和注册会员并无直接关系，直到记者领到纪念币时，依旧没有人查验过记者的“会员卡”。

考虑到此次巨无霸纪念币在国内超过百万的发行量，活动对于麦当劳线上会员的推广作用不容小觑。事实上，自麦当劳网上会员推出以来，就一直是其着力打造的项目，无论是推出的积分积分商城、在线点餐，还是麦乐送功能，都有致力于在移动端提升消费者对麦当劳产品的粘度。

有不少人将巨无霸纪念币称为区块链货币，记者认为并不恰当，与其说巨无霸纪念币是收藏币，它更像是一份巨无霸兑换券，麦当劳的官方声明中也称，此纪念币没有现金价值，而且有明确的时间限制，仅能用于活动期间兑换。

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