2021天猫新品牌战略发布会上被苏州潮玩新品牌若来所吸引的观众

日前，2021年天猫新品牌创业地图出炉，从1600个天猫重点新品牌的数量分布来看，上海以348个新品牌数量遥遥领先，这里不仅诞生小奥汀，优时颜，逐本等美妆行业独角兽品牌，永璞，有乐岛，椰满满等食品行业潜力新品牌也正在长成中。

高端制造业重镇深圳排名第二，数字经济第一城杭州跻身前三甲广州，北京以147个和140个新品牌紧随其后此外，佛山，宁波，苏州，成都，厦门也分列前十

根据消息显示，以上排名基于天猫重点关注的1600个新品牌的地域分布数量得出这1600个新品牌是根据其在天猫淘宝平台的产品力，搜索量，复购率，粉丝数，品牌力等综合维度筛选出的其中独角兽品牌是已经进入爆发阶段的头部新品牌，而潜力新品牌是仍在孵化期的中腰部品牌

从天猫新品牌的地域分布来看，包邮区和大湾区是盛产新品牌的富矿在排名前10的城市中，7城位于在长三角和珠三角其中上海，杭州，宁波，苏州是长三角新品牌的集中地深圳，广州，佛山三地则是广东省新品牌数量最多的3个城市

有专家认为，新品牌已经不只是投资圈关注的热门赛道，在某种程度上，也是商业创新力的代表，正在成为城市综合竞争力的参考指标之一比如江浙沪等地，依托电商，物流等数字经济基础设施和品牌人才集中的优势，率先在新消费创业浪潮中，抢占了先机

上海潜力新品牌永璞，是天猫咖啡液品类top 1，2014年起步于一家淘宝店，致力于探索将精品咖啡便携化为了向品牌化转型，2018年开启天猫店，是线上第一批做咖啡液的品牌

图说:天猫潜力新品牌永璞创始人铁皮分享新品牌创业心路历程

在天猫做品牌，和天猫行业小二的共创，可以给我们很多想法建议，和行业趋势洞察之类的，永璞的创始人铁皮举例，去年年底做IP规划时，通过天猫洞察到hello kitty的 IP， 和品牌客群匹配度很高，这点超出他们的认知，后来合作了一款跨界联名，也超出预期卖得很好。

永璞也在积极利用平台新兴业务，做内容化种草他们在逛逛已经有150万粉丝，2万多篇优质买家秀内容，可以通过发动私域去撬动会员来发内容，这些好的内容会成为我们免费的流量，最终在天猫形成交易

我们可以知道我的兴趣人群在哪，他们流向了哪，最后带来了多少进店转化等，可以看到从种草到拔草的全链路情况，这些其他平台都无法实现的永璞创始人侯永璞表示

图说:在2021天猫新品牌战略发布会上，被苏州潮玩新品牌若来所吸引的观众

尤其值得注意的是，中西部省份也诞生了不少隐藏的宝藏新品牌，不少区域性的新品牌，立足天猫也能一店通全国，正在成为新国货的第二梯队比如茶叶，咖啡等原产地云南，就诞生了茶饮新品牌麟珑茶室和咖啡新品牌Sinloy

过去一年，新消费创投浪潮汹涌，新品牌创业如火如荼为此，天猫推出了潜力新品牌孵化计划，定义100个有成长机会的趋势赛道，帮助新品牌在细分市场里抢占先机，并且计划在5年内投入百亿，重点孵化2000个潜力新品牌

天猫品牌孵化中心负责人仲生表示，天猫在看待新品牌时，不仅关注其短期规模与增速，而是更看重长期健康经营的能力——即是否能形成强品类心智，是否可实现长期低成本复购。

从草创期进入成长期之后，通过逛逛，淘宝直播，宝藏新品牌等营销加持，双11，618，聚划算等大促活动，和私域运营产品体系，实现从内容种草，成交爆发，到客群沉淀，夯实基础，提升数字化经营能力，让新品牌获得高质量增长。

天猫作为服务企业D2C战略的平台，和其他平台相比，具有直接触达用户的能力和帮助品牌做数字化经营的工具，以及一系列平台举措和营销资源的支持，是新品牌成长的沃土。

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