肖枫霖：咖啡成企业最火“副业”，实体巨头频频跨界入局

标题:咖啡是企业最火的副业，实体巨头频频跨界。

最近几天，天眼查显示知名运动品牌李宁申请注册宁咖啡宁咖啡商标，成为近期创投圈的热门话题内容显示，宁咖啡宁咖啡由李宁体育有限公司注册，国际上归类为餐饮住宿目前的商标状态正在等待实质性审查对于早已野蛮生长的国内咖啡行业来说，李宁的强势进入标志着又一个新竞争者的到来

咖啡赛道成为李宁生态新内容

事实上，李宁的跨界咖啡产业更像是蓄谋已久的布局早在2013年，李宁公司就以咖啡碳纤维为原料，生产出了WARM AT ECO系列咖啡服装，引发热议

2021年11月，北京李宁1990全球首家门店为消费者提供免费品牌咖啡2022年4月，李宁公司新商标宁咖啡宁咖啡注册发布2022年五一假期，宁咖啡宁咖啡在李宁厦门唐人街旗舰店正式亮相

利用流行的咖啡文化，依托庞大的线下门店，李宁试图接触到更多的年轻人多元化经营意图非常明显有分析认为，从服装到咖啡，这是李宁将运动品牌打造成一种生活方式，同时打造李宁生态的积极信号

作为一个运动品牌，李宁向咖啡转型的最大优势是网络规模李宁公司2021年业绩报告显示，截至2021年底，李宁共有门店7137家，净增204家，其中李宁品牌5935家，李宁YOUNG有1202个品牌相比拥有6024家门店的瑞幸，以及同期5500多家星巴克中国，拥有超7000家销售网点的宁咖啡宁咖啡在规模上有一定优势一旦全部或部分铺开，是咖啡行业领域不可忽视的一股力量

图1:2021年李宁，瑞幸，星巴克在中国的门店数量

在最副业，实体巨头跨界进入市场。

目前疫情对实体经济影响很大为了寻求新的利润增长点，真正的巨头纷纷进入咖啡圈，如邮局咖啡店，昆仑好客咖啡，易捷咖啡，高乐雅咖啡等

这些拥有大量实体店的巨头企业，由于销售网络成熟，供应链谈判能力强，跨境咖啡业务门槛相对较低。

图2:截至2022年中国跨境咖啡领域代表性企业

除了跨境进入门槛相对较低，咖啡潜在的市场增量也是巨头们积极跨界的主要动力2021年，中国咖啡行业的投融资市场将被盘活IT数据显示，2021年，中国咖啡行业共发生23起融资事件，融资金额75.6亿元，截至2022年5月，咖啡融资市场规模10.8亿元，共发生9起融资事件中国整个咖啡市场可以说是未来大有可为

图3:2014—2022年中国咖啡行业融资情况

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