海澜之家三季报业绩增长58.70%前三季度毛利率增长4.50%

10月27日晚，蓝海家居披露2021年第三季度报告。报告期内，公司实现营业收入141.6亿元，同比增长20.19%。归母净利润20.48亿元，同比增长58.7%。今年前三季度，公司实现营业收入1456亿元，同比增长20.19%。其中，第三季度营业收入为40.22亿元，同比增长9.39%；归母净利润3.97亿元，同比增长15.89%。

对于业绩增长，蓝海之家解释称，“主要是去年同期疫情导致销售额下降，导致利润下降。。”

值得注意的是，蓝海之家今年前三季度毛利率为45.24%，同比增长4.50个百分点；其中，蓝海家居系列产品毛利率达到44.60%，同比增长5.20个百分点。

随着年轻一代消费者的崛起，线上消费成为主流消费渠道。

从蓝海之家2021年第三季度报告不难发现，蓝海之家选择线上渠道消费的消费者比例持续上升，直播销售渠道正经历爆发式增长。10月27日晚，蓝海家居披露2021年第三季度报告。

蓝海之家相关人士表示，线上渠道更加多元化。与传统电商平台相比，社交平台和直播平台处于流量红利期，获客成本较低。“因此，海曙家园重视新兴平台的流量红利机会，重视线上多渠道布局，把握年轻人的消费模式。”

2021年第三季度，蓝海之家线上渠道实现营收19.5亿元，同比增长47.07%，销售占比由2020年的11.75%提升至14.34%，呈现公司第二增长曲线。

同时，蓝海之家优化线下门店管理，提高直营店占比。归母净利润20.48亿元，同比增长58.70%。目前线下门店7537家，净增直营门店156家，统一了线下门店的运营，提高了销售人员的绩效激励，有效提升了线下门店的服务质量，提升了消费者体验，实现线下门店2021年第三季度收入116.45亿元，同比增长15.09%。此外，报告期内，公司还披露了2021年至2023年股东现金分红计划，平均每年现金分红不低于净利润的70%。

蓝海家居三季报显示，直营店毛利率达60.58%，同比增长4.91%；加盟店毛利率为42.20%，同比增长4.99%。

《资本证券研究报告》显示，蓝海之家2021年、2022年、2023年净利润分别为29.9亿元、34.9亿元、39.5亿元，首次覆盖，给予“买入”评级。

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