中金招商东吴3家研报看直播查税：直播行业仍将快速发展

部分头部主播近期因税务事件受到处罚，帐号关停，这将对直播商业版图产生怎样的影响最近几天多家券商机构发布研报认为，未来中小主播和店播将得到更多发展机会，从而推动直播生态的平衡和优化

东吴证券发布的研究报告显示，淘宝直播超头主播薇娅停播后，横向观察几个直播平台成交额并未出现显著变化，而薇娅的产品结构和用户与其他平台受众有较大差异，由此判断，薇娅的流量仍留在淘宝直播体系内。

对此，东吴证券的分析认为，淘宝直播，抖音直播，快手直播是三种不同的商业实质，在用户心智等方面存在较大差异，因此薇娅的流量和成交额不太容易在短期内转移到外部平台。

招商证券的研报则指出，头部主播影响受影响后，部分流量将流向非头部达人，这将有利于直播电商生态的健康化发展。

中金公司的报告认为，长期来看，对淘系等直播电商 GMV的影响可控，且平台本身有新陈代谢的调整能力。

上述分析指出，不同直播平台已经形成差异化的生态和模式，淘宝直播背靠淘系商业生态，具备更高效的成交效率和商业化潜力，用户购物目的性强，因为品类齐，规模大，在交易效率上有优势。

对于直播商业的未来发展，券商普遍持积极态度。

东吴证券认为，更多中腰部主播及品牌商家店播的发展，将推动直播趋于平衡和多元，通过内容，而非折扣来吸引消费者，对于品牌商而言，也将降低销售费用率，改善经营环境而据中金公司的报告研判，直播电商有望进一步占领用户时长

据公开报道显示，今年双11期间，新锐国货护肤品牌润百颜仅天猫店铺自播带来的成交额就突破5000万元，同比增速超过280%，且近半的新增会员都来自商家直播间。

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